Norqain — независимый швейцарский часовой бренд, о котором вам нужно знать

Швейцарская часовая индустрия представляет собой растущее переполнение десятков брендов, существующих уже почти два столетия. В него входят такие бренды, как Rolex и Omega, которые являются общеизвестными, а также Святая Троица часового мира в лице Audemars Piguet, Patek Philippe и Vacheron Constantin, которые с самого первого дня были в авангарде инноваций. Все это делает проникновение в эту отрасль невероятно трудным. Но проблемы — это не то, от чего уклоняется Бен Каффер, генеральный директор Norqain. Norqain родился в Швейцарских Альпах со страстью к приключениям и самым сложным испытаниям, которые только может предложить мир. Он стремится захватить индустрию роскошных часов.

В 2023 году компания отмечает свое пятилетие, выпуская коллекцию Independent. Эти часы созданы для того, чтобы путешествовать с вами, когда вы сталкиваетесь с трудностями дома, в офисе и в мире. Будучи часовщиком в третьем поколении, Каффер воспользовался техническим опытом своего отца и деда, а также знаниями о брендах, которые он получил за десять лет работы в Breitling, чтобы самостоятельно создать часовую марку, полностью независимую от остальной части часового искусства. промышленности, что позволяет ему сосредоточиться на исследованиях, инновациях и качестве. Мы сели с Куффером, чтобы поговорить о коллекции «Индепенденс» и целях Норкейна.

Norqain предлагает три коллекции для мужчин: Independent, Adventure и Freedom. Хотя все они обладают первоклассными качествами и способностью путешествовать на край земли в поисках приключений вместе со своим владельцем, Норкайн решил отпраздновать Независимость.

«Я думаю, что Independent с самого начала была флагманской коллекцией, которая олицетворяла то, что мы должны отстаивать в Norqain», — сказал Куффер. «Моей личной миссией было вывести на рынок новый независимый часовой бренд. Это всегда напоминает мне спрашивать на собраниях: это моя жизнь, мой путь? Мы разные? Делаем ли мы все по-своему?»

Independent имеет прочный корпус, состоящий из двух отдельных частей Norteq, соединенных изготовленными на заказ винтами и имеющих резиновый амортизатор. Это позволяет ему выдерживать экстремальные удары при езде на горном велосипеде по бездорожью, самом крутом и быстром спуске на лыжах или самых сложных участках самых экстремальных трасс. Несмотря на всю эту прочность, он по-прежнему чрезвычайно легкий, что обеспечивает его гибкость на открытом воздухе.

Последняя тенденция на швейцарском часовом рынке — конгломераты. Многие крупные бренды начали скупать более мелкие бренды, и в результате инноваций стало меньше. Одним из аспектов, на котором Куффер и его команда хотели сосредоточиться, было написание собственной истории, а не покупка чужой.

«Очень рано мы поняли, что собираемся сделать свою собственную историю. Но мы также знали, что это усложнит историю», — сказал он, добавив, что если бы они купили уже успешный, но спящий бренд, история уже была бы там, и это было бы проще, но это также означает, что вы не за этим стоит творчество.

«Если мы идем по этому сложному пути создания нового бренда, — продолжил он, — то, по крайней мере, я хотел, чтобы он был подлинным и аутентичным. Давайте просто делать это с вещами, которые нам нравятся. Вот почему спорт – это большая часть, а приключения – большая часть. Мы видели, как этот бренд быстро развивался как крутые часы для активного отдыха, приключений и спорта, которые можно носить в любой ситуации, и они должны быть достаточно жесткими, чтобы выдержать любые испытания».

Даже логотип компании напоминает об их духе приключений; две N расположены спина к спине, образуя вершину горы. Куффер и его команда построили бренд на территории швейцарских Альп.

Слоган Norqain «Моя жизнь, мой путь» был одним из первых, что придумала команда. Каффер сказал, что с самого начала ему сказали, что миру не нужен еще один швейцарский часовой бренд. Хотя, возможно, уже существуют десятки таких брендов, он продолжил мысль о том, что независимых швейцарских часовых брендов недостаточно.

«Моя жизнь, мой путь всегда были важной частью этого», — сказал он. «И, конечно же, это подтолкнуло нас к инновациям, потому что, если вы хотите сделать что-то новое, оно должно быть другим; это должно быть весело. И поэтому с самого начала он был большой частью Norqain».